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叶峰--企业战略管理专家

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管理学博士,, 北京交大EMBA战略教授, 清华大学兼职教授 长江商学院兼职教授 对外经济贸易大学中国资本研究中心副主任 纵览控股、阳光正东咨询集团创始人 北京师范大学、北京交通大学、浙江大学、清华大学、东北财经大学、上海交大等著名高校EMBA兼职教授。

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《实话实说》死去的真实原因  

2009-09-25 14:10:48|  分类: 社会观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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今年7月,央视启动了十年以来最大的改版动作,也是一次形态和机制的双重变革,据内部人士透露,本次改版是一次理念的变化,目的是让节目更具亲和力、回归新闻本位,淡化新闻宣传。 对此,央视还明确了时间表,在11月18日央视广告招投标前完成所有频道的改版工作,部分频道30% 的栏目将被淘汰。

很显然,《实话实说》、《小崔说事》、《百姓故事》栏目的被取消实属意料之中。在强化新闻实效性和信息量以及评论员制的今天,无关痛痒的谈话节目和纪实节目被淘汰也是大势所趋。

而我们从媒体上看到的《实话实说》因收视率不佳将停播,一则看上去却没有太大轰动效应的新闻。就好象一位昔日风光无限的明星,人老珠黄之后,生或者死都已无人问津。

 

事实上,央视自从实行了末尾淘汰制以后,包括《实话实说》栏目在内的各栏目制片人及主创人员一直都怀有着某种危机意识,笔者本人也经常接到邀请与各路媒体人士以各种方式悄悄的探讨着节目创新、变革的方向。可让大家没想到的是,不日之后新闻频道改版,《实话》被调整到一套,用足球名嘴董路的话说:很多粉丝或许还会以为这是一次“曲线生存”,但每周日17:40播出——一个标准的“垃圾时间”,意味着,那其实不过是一次“曲线死亡”。

 

果然,不出所料。小崔收宫!

 

崔永元以前曾说过“收视率是万恶之源”,也许冥冥早已注定这位《实话实说》第一任主持人说出这句话的时候,已给出了《实话实说》最终的命运走向。我甚至觉得也可以昭示出其本人的终极命运,其实意,在《实话实说》之后,小崔几乎没有做出任何一档高收视率的节目,其一定还一如以往的抑郁着,同时在央视也面临着被边缘化的危险,相比风头正劲的同门也是同校的师兄白岩松多少显得有些落寂。

 

有人简单的认为,假如崔永元一直主持而不是中途隐退,《实话实说》就不可能落得今天惨遭淘汰的地步。更有甚者认为都是和晶惹的祸,这样的假设乍听有道理,毕竟当初是崔永元一手缔造了《实话实说》的如日中天。但问题是:后来又有多少人看过几次崔永元主持的《小崔说事》呢?

 

实话实说,其实《小崔说事》和《实话实说》之间的区别大概就等同于席地而坐,都是以所谓贴近百姓为己任的谈话节目,都追求着某种轻松的交流氛围,寓教于乐,让老百姓讲述老百姓自己的故事,从群众的故事中来,回到群众的故事中去,本质上毫无新意。

 

有一位网友在博文中的一个说法很新锐:如果说《实话实说》好歹还曾红极一时,那么为什么《小崔说事》几乎连个“泡”都没冒过?

 

很显然,答案只有一个:时代在改变媒体的传播路径与传播方式;时代的变迁让《实话实说》包括《小崔说事》的“核心竞争力”日趋疲软,直至绵薄无力。小崔硬靠自己的一套皮笑肉不笑的做派已经无法适应时代对电视媒体的苛刻要求了,就像上述所言,这乃大势所趋,只有拥抱变化者才能顺应大潮。

 

早在互联网开始盛行的时候,就已经深刻昭示电视媒体传播信息滞后的危机,在人人都是记者的网络年代,受众追求的首先是实效性然后是信息量,在谈话节目有着先天瘸腿的现实媒体环境下,能让《实话实说》栏目走到今天,已属难得。在网络文化大行其道的今天甚至未来若干年,标志性、独特性、轰动性的新闻才是需求之趋势。

 

祝福小崔。

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